1、变革时代出现的新事物

细心的小伙伴们一定观察到了，随着百度、阿里巴巴和腾讯（以下简称BAT）这三大公司搭建好移动互联网时代的基础设施之后，从而自2016年起，涌现了很多小而美的产品。同时，越来越多的小伙伴选择以自媒体人或小型工作室的形式，开启新的商业模式。对于这些新的商业模式，每个人都有自己不同的理解，现在，大叔来和大家分享下自己的一些思考。

之所以会出现这类现象的原因，一方面源自人们对工作性质的定义发生的改变，正如美戴维·霍尔在其新书《大转折时代》中所述，就业这个概念在20世纪中期意味着终身制职业，20世纪后期其含义变为多次就业，现在开始表示独立承包商和自由职业者围绕项目的工作方式。当然，各种机构和企业总会有工作岗位，但是人们越来越多的按照做什么工作而不是为谁工作来给自己定位。

另一方面，则源自于变革的时代蕴藏的机遇，以时下十分热点的IP一词举例，对于IP而言，除了在大叔过往《通往IP之路》专栏所描述的那样，IP的未来，或许将回归到媒介即营销的本质，只不过，做为一名IP而言，除了你要向你的客户提供有针对性的和差异性服务之外，你还得学会营销自己，从而打造属于个人的自品牌。对于营销自己而言，首先要建立信任，从而站在时间的维度去耕耘自己。

2、改变，亦或是不改变

让我们把镜头切换到工业时代到移动互联网时代的早期，那时候的营销模式是以产品为导向，即先把产品生产出来，然后去各大媒介，比如电视、报纸和各大网站，并借助各大意见领袖（KOL）去推广，让用户买单。在那会，如果能利用有效的媒介推广方式去卖产品还能抓住用户。但是，到了移动互联网时代，如果还这么做的话，可能时机就不对了。

移动互联网时代的价格是透明的，可千万别把用户当傻瓜。如果你正在用打价格差的思维去营销和推广自己的产品，你得思考一个问题，即用户为什么会买你的产品，是因为你长的好看，还是你这里段子多，亦或是你对营销模式玩的好……那很抱歉，你的用户不会来找你。在这个信息大爆炸的时代，人们的注意力变的宝贵，如果你的产品如果同质化很严重、可替代性很高，加之没有自己的品牌，那你就该认真思考思考了。

3、写给未雨绸缪的你

回到主题。

内容营销之所以会成为下一个风口，来自于以下几个原因。

一、人们活的越来越真实，越来越不将就和不妥协

正如埃里克-克里南伯格在他的《单身社会》这本书所言，在整个世界范围内，单身独居现象已经成为一种趋势。据一组统计数据表示，在2010年，美国有超过50%的美国成年人选择过单身生活，与此同时，在北欧和瑞典就更是如此。

造成这种趋势的原因主要来自于以下几个方面：

个人主义的兴起；

女性地位的提升，女人越来越不依附于男性；

大规模城市化，使独居人群都能找到自己的团队和归属；

……

但是，这些独居的人往往并不孤独，他们有自己的生活模式，并更加活跃于社交，并更加注重生活的质量。在自己未找到心仪的另一半之前，选择独居反倒成为一种快乐，毕竟，安全感来自于自己，而不是依靠别人。

独居的人往往更加专注于工作，因为有着自己明确的发展方向，所以对自己比一般人更加严格和自律，所以也就能给受众更加贴心的服务，由于对自己的要求很高，故会在为他人提供服务的同时，不断提升自己。

二、免费的内容太多，优质的内容就产生了价值

互联网上有很多信息，可真正对你有针对性的信息，一是来自于你自己的快速获取、分析和总结的能力，二是来自于付费服务。

对于为知识付费这一点，早在15世纪中叶，已经有著名的作家提出过这样的观点，信息过载的时代，需要有能过滤信息人；咱们国家也有类似的例子，例如当年孔子跑遍全国，贩卖他的思想，以及王阳明的授课经历也是如此。记得王阳明说过这样一句话很经典，现在引用如下：

真有心来听学，不在乎一点学费。在乎那点学费的人，

根本不会用心听学

当然，很多小伙伴会问大叔，那如何通过不付费来获取对自己有用的知识呢，方法只有一条——通过感悟，但是这个感悟的时间的长度就谁也说不准了。

三、每个人都有自己独特的兴趣和爱好

既然每个人都有自己独特的价值观，那他们就会去找和自己志同道合的人，无论是好友还是伴侣。而对于为知识服务而言，大家则会找自己信任的人，毕竟，信任能产生价值，付费则是信任的一种最佳表现。